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博狗集团怎么下载,Lululemon创始人:瑜伽裤界的唐川普

 2020-01-10 12:48:41
[摘要] 13年,不少消费者抱怨lululemon的一批瑜伽裤很快就穿破了,威尔森干脆说:可能有些人就不该穿lululemon的裤子。lululemon每年都有几次被分析师唱衰简直不像话。总之,创始人带着lululemon纵情向前的日子不再了。不过,他始终念念不忘lululemon,开了一个博客专门对lululemon董事会隔空喊话,接受媒体采访也不忘批评lululemon现在的公司策略和高管的无能。威尔森

博狗集团怎么下载,Lululemon创始人:瑜伽裤界的唐川普

博狗集团怎么下载,作者:cass lin

2016年底,lululemon终于在中国开门店了:北京1家,上海2家。

啥?

如果你像我一样是一个帝都重度健身爱好者、中度lululemon粉,你的第一反应会和我一样:

“去年开的那是啥?”

没错,3年前,lululemon就在上海开了一家展示厅,北京展示厅却直到去年才开放。

无论是3年前第一次进入中国开“展示厅“,还是直到去年才在北京开展示厅,而这展示厅到底是干什么的,普通消费者并不太清楚----以至于到今年还有很多人问我,lululemon到底在国内有没有店,lululemon都有一个好借口,曰:

公司文化。

没错,这个品牌,确实有着特立独行的品牌和公司文化。

这和它的奇葩创始人分不开。

对,就是这个今年60,精神矍铄的加拿大大爷。

1. “一辈子都在干零售”

chip wilson出生于1956年,老爸是体育老师,后妈在航空公司工作。虽然家境一般,但是他借着后妈的光年轻时候也跑遍了全球,尤其在加州混了几年,最后又回加拿大读书。

不过,在加州这几年没白混,回加拿大时,威尔森不但学会了冲浪滑板,还打定主意,把美国的冲浪滑板文化,连同服饰装备,一起带回到加拿大。

1979年,威尔森就开了家专卖滑板、冲浪、单板滑雪服饰装备的小店,名叫westbeach company。

一开就是18年。到97年,威尔森开始喜欢上了瑜伽,又因此发现了北美没有一个主流瑜伽服品牌,才把westbeach卖了,开始创办lululemon。

难怪威尔森说自己:这辈子都在干零售。

硅谷流传的创始人神话之一是,不辍学的年轻人没前途。

威尔森没辍学,但也花了7年才从卡尔加里大学毕业。

他说:大学对我来说,只是一个工具而已。我生活中还有很多其他事要投入时间:玩儿运动啦,经营生意啦。

嗯,特立独行的人总是尽最大可能,按自己的想法而不是社会主流过日子。

2. 沉迷于冷门哲学的ceo

除了经营自己的生意,业余时间的威尔森简直就是个运动员,他夏天玩儿滑板、冲浪、冬天玩单板滑雪,参加铁人三项比赛,还是男人中少见的瑜伽爱好者。

不过,要说运动员胸大无脑,威尔森第一个不同意。他可是一个有哲学理念的人。

自少年时就读了争议极大的安兰德著作《阿特拉斯耸耸肩》,威尔森就醉心于安兰德的理念,并且自此以后,毫不避讳自己死心塌地认可安兰德的个人主义哲学。

lululemon的产品包装袋,一度都印着《阿特拉斯耸耸肩》中的名言:

“谁是约翰高尔特?”

这种态度鲜明的行为,评价总是两极分化的:喜欢的人极喜欢,讨厌的人极讨厌。

以至于媒体常常评价全盛期的lululemon,简直和邪教一样。

lululemon以擅长组织用户活动而出名

3. 服装界的乔布斯,瑜伽裤界的唐川普

有自己坚定的哲学理念的威尔森,特立独行和乔布斯差不多:

人在60,还穿红色紧身牛仔裤和懒汉鞋,比年轻人还出风头。

拿自己的“葬礼”做慈善,躺在棺材里出场,让媒体都吓一大跳。

声称给lululemon起了这个古怪名字,完全是因为日本人没法发”l”音,就凑了3个“l”在品牌名里。

比特立独行更有名的,是他堪比唐川普的嘴炮

加拿大媒体,干脆说他是“瑜伽裤界的唐川普”:

2005年,威尔森在一次会议上公开表示:在发展中国家雇佣童工不是什么坏事,至少给他们提供了工资。

13年,不少消费者抱怨lululemon的一批瑜伽裤很快就穿破了,威尔森干脆说:可能有些人(因为太胖)就不该穿lululemon的裤子。

事后,威尔森发视频道歉,不过,道歉对象事实上不是那些被他这句话冒犯的消费者,而是公司员工!(“我很悲伤,lululemon的员工和公司形象都会被我的评论影响”)

总之,什么是“政治正确”,威尔森和川普一样,从来没关心过。

可惜,和成功凭推特嘴炮治国当选总统的唐川普不一样,威尔森的嘴炮只给公司带来了一次又一次公关危机和股票下跌。在股东的压力下,威尔森最后离开了公司。

离开威尔森的lululemon品牌形象这几年越发模糊,没有什么新的市场策略,还是躺在几年前的成绩上,忠实客户不断流失,新兴小众运动服饰品牌越来越多,而现任ceo公开反对创始人威尔森的世界观,认为运动休闲风根本不是什么可持续的潮流。

lululemon每年都有几次被分析师唱衰简直不像话。

总之,创始人带着lululemon纵情向前的日子不再了。

离开lululemon的威尔森还是那个个性鲜明的嘴炮大亨:

不甘寂寞的他先是和妻子一起创办了一家宣传冥想的非营利组织,现在又协助妻子开创了一家主打羊毛面料的轻奢服饰品牌kit &ace。

不过,他始终念念不忘lululemon,开了一个博客专门对lululemon董事会隔空喊话,接受媒体采访也不忘批评lululemon现在的公司策略和高管的无能。

一家离开了创始人的公司到底会在职业经理人手里发扬光大,还是要等它离经叛道的创始人回归才能重现辉煌?

苹果创始人乔布斯曾被赶出公司,过了很多年还是靠他回来,带领苹果重新振作。推特的创始人杰克多西也是被赶走后又回归公司,然而推特并没有什么起色。威尔森会有回归lululemon的那一天吗?

未来,桀骜不驯的威尔森和lululemon之间,到底还会上演什么样的故事,我们拭目以待。

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