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中国手机品牌集体“出海”淘金

 2019-10-23 08:38:27
[摘要] 占据全球手机市场半壁江山近年来,中国手机品牌“出海”已成一股潮流。专业市场调查公司counterpoint最新数据显示,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.6亿台,中国智能手机占比超40%,占据

占据全球手机市场的一半

近年来,中国手机品牌“航海”已经成为一种趋势。在国外举办各种新手机产品发布会,设立国际分部,或者在海外市场拓展手机销售渠道……在国际舞台上有许多中国手机制造商。根据专业市场研究公司counterpoint的最新数据,2019年第二季度全球智能手机发货量为3.6亿部,中国占全球智能手机发货量的40%以上,占全球智能手机发货量的近一半。

■新快报记者陈东学实习生刘永通

它受到海外消费者和资本的青睐。

5g、人工智能、物联网、深度学习等技术的出现不断刺激新的消费势头,为手机行业创造了新的市场潜力。最近发布的《2019年世界智能移动终端产业发展白皮书》显示,全球智能手机出货量将在2016年见顶后继续下降,但中国制造商的出货量将继续上升。在整个智能手机产业链中,中国涌现出具有国际竞争力的优秀企业。

根据智能手机市场的最新数据,中国手机已经占据了全球智能手机市场的一半。2019年第二季度,排名前五的是三星、华为、oppo、苹果和小米。其中,oppo出货3620万台,超过苹果的3530万台。

从数据来看,中国制造的手机品牌受到海外消费者和资本的青睐。据国际数据公司(idc)数据,2019年第一季度,华为在欧洲智能手机市场的份额达到25.39%,仅次于三星。在印度的高端手机市场,一个在国内并不知名的品牌,一加手机,也有惊人的表现。最新报告显示,凭借43%的市场份额,2019年第二季度成功超越三星和苹果成为印度第一款高端智能手机,也是同比增长最快的品牌之一。

此外,oppo、vivo和小米在东南亚和南亚的市场份额也在上升。随着经济全球化的深入,中国手机制造商加快了拓展海外市场的步伐,出货量也在不断增加。

将亚太市场推向世界第一站

地理和文化相似的东南亚和印度是中国手机品牌走向全球的第一站。五年前,有些人把它视为中国市场,“有一个广阔的世界,还有很多事情要做”。华为、ov、小米和其他公司已经培育了这些邻近市场。

最近,市场研究机构canalys正式发布了2019年第二季度东南亚智能手机市场报告。报告显示,中国手机制造商已经在东南亚市场占据主导地位,智能手机发货量在2019年第二季度达到1900万部,占总发货量的62%。去年同期,中国的品牌发货量占东南亚智能手机发货量的50%,仅一年就增长了12%。

为了迅速在当地市场占据主导地位,中国手机制造商将他们的成功经验复制到亚太市场,极大地改变了市场格局。首先,注重宣传推广与当地零售实验室模式的结合。例如,活体、oppo等。主要将广告、营销和赞助活动与经济高效的产品结合起来。其次,创新产品功能已成为开拓海外市场的利器。如果说中国的手机曾经“出海”,现在“中国制造”(Made in China)已经逐渐发展成为“中国制造”(Made in China),为许多海外用户提供高色值、高性价比、高可靠性的手机产品。摄影、闪光灯充电、外观和游戏等创新功能赢得了当地消费者的青睐。

Counterpointresearch分析师表示,“大规模营销、快速变化的产品线、有竞争力的高端手机价格和多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。”

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